24/03/2005 10:42 - Les lecteurs de la presse magazine américaine ont eu la surprise ce mois-ci de découvrir une campagne d'information nationale des plus originales, visant à enseigner aux conducteurs de gros 4x4 les règles fondamentales de sécurité. Un véritable trésor de créativité, d'humour et de références au monde cinématographique de George Lucas et de Peter Jackson.
Sans aucune autre signature qu'un énigmatique "esuvee.com" (transcription phonétique de l'abréviation SUV pour Sport Utility Vehicle), la campagne met en scène un gros animal à longs poils vaguement réminescent des Oliphants du "Seigneur des Anneaux" et des Tauntauns, ces "bêbêtes" chevauchées par Luke Skywalker et ses compagnons sur la planète Hoth ("L'Empire contre-attaque"). Avec un air de parenté avec Jabba the Hutt !
Le choix d'un tel animal tend à exprimer l'idée qu'un gros 4x4 n'est pas toujours aussi docile qu'on le croit.
Ce monstre gentil est décliné en trois postures correspondant à trois messages :
- vérifier la pression des pneus encore plus souvent qu'avec une berline
- garder ses distances et se souvenir que la vitesses allonge le temps de freinage
- et, enfin, apprendre à répartir la charge pour limiter les risques de retournement.
La National Highway and Traffic Safety Agency (NHTSA) a en effet relevé une forte augmentation du nombre de retournements et de sorties de route corrélative à l'élévation du nombre de SUV mis en circulation sur les routes américaines.
Nul doute que la vision d'un animal imposant couché sur le flanc avec sa cargaison éparpillée marquera davantage l'esprit du public qu'une énième campagne de sensibilisation montrant un professeur en blouse blanche. Avantage immédiat : cette initiative originale touche non seulement les conducteurs de "esuveez", mais également leurs jeunes passagers, que l'on sait particulièrement exposés en cas d'accident de la route.
Savourez le pendant virtuel de cette campagne !
